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至运动品牌与奢侈品集团谁会成为高端球鞋热潮

发布时间:2021-10-11

运动品牌与奢侈品集团,谁会成为高端球鞋热潮中最大的赢家?

当奢侈品牌与运动风尚产生碰撞时,会产生甚么?答案或许是售价1万美元的奢侈球鞋。

在米兰市中心,1双 Nike 黑色皮革 Air Jordan 5 Retro Premium 运动鞋售价超过400欧元。几步以外,在这座城市最独特的购物区之1,1双印有双G 标志的蓝色蛇皮款 Gucci ACE 帆布鞋售价为450欧元。

米兰潮店 One Block Down 的1名年轻女售货员 Ilaria 表示,很多顾客到店购物时都会拎着附近奢侈品专卖店的购物袋。

咨询公司贝恩公司(Bain Co)的合伙人 Claudia D Arpizio 表示: 奢侈品牌与运动品牌的消费者会重合。奢侈品消费者也会购买 Nike 和 Adidas,反之亦然。

奢侈品牌进场

Gucci,Prada 和 Balenciaga 等奢侈品牌正愈来愈多地寻求运动鞋品类的增长,通过创造出引人注视和价格高昂的独特产品,与 Nike,Puma 和 Adidas 等运动衣饰巨头展开直接竞争。

最近几位奢侈品团体高管纷纭强调了运动鞋对他们的业务的重要性,并表示正在增加投资和营销预算,直面日趋剧烈的竞争。

Salvatore Ferragamo 的设计师 Paul Andrew 表示: 当我意想到运动鞋将遭到追捧时,就在上面花了很多工夫。如今我们肯定会在这个种别中投入巨资,并吸纳专业人材。

美国奢侈品百货公司 Neiman Marcus 男装时装总监 Bruce Pask 说: (奢侈运动鞋)不再仅仅是1种趋势,已成了1种独立的品类。

意大利奢侈品公司 Tod s 曾于1986年推出了第1款 Hogan 奢侈运动鞋,可以说是该领域的先锋。Tod s团体财务总监 Emilio Macellari 表示: 现在没有1家品牌敢不重视运动鞋领域的发展。 他指出,时期正在产生变化,当下奢侈品牌正遭到来自运动服装公司的冲击,比奢侈品同行之间的竞争要更加剧烈。

市场潜力巨大

贝恩公司的数据显示,去年全球鞋履产品的销售额同比增长10%至35亿欧元,增幅高于手袋的7%。

高端运动鞋的价格1般在400美元左右,但那些被热捧的款式在转售市场中,很容易就可以涨到3000美元,约等于1双 Christian Louboutin 皮革水晶运动鞋的价格。而限量版高端运动鞋的价格,乃至可以突破1万美元,例如 Chanel X Pharrell Hu Race Trail 或 Nike 的Air Jordan 3 Retro DJ Khaled Grateful 等款式。

运动鞋是奢侈品鞋业的重要推动力,安永咨询公司也表示,这是目前时装业发展最快的领域。豪华运动鞋的兴起,部份要归功于休闲和街头服装在高端时尚领域影响力日趋增长,如今人们已接受了西装与运动鞋的搭配。

贝恩认为,年轻买家的增长推动了人们观念的转变,如今80后和90年代中期诞生的 千禧1代 已占到了奢侈品消费者的3分之1。

米兰著名的 la Rinascente 百货公司时尚业务负责人 Federica Montelli 说: 在季季都穿着舒适的运动鞋以后,现在的女性对高跟鞋的接受度愈来愈低了。

业内人士表示,所谓的 运动鞋风潮 可能会从更传统和更正式的鞋履市场中抢占份额,而运动衣饰团体表示,他们其实不担心(来自奢侈品牌的)竞争。

德国运动品牌 Puma 的首席履行官 Bjorn Gulden 表示: 如果奢侈品团体开始重视运动款式,那末这对全部市场只会有积极的影响,推动运动鞋市场的向前发展,我们只会因此而感到高兴。

分析师也表示,随着市场的扩大,竞争加重不会给利润率带来负面影响。汇丰银行(HSBC)的分析师 Erwan Rambourg 说道: 价格上涨的空间很大,给运动鞋赋予奢侈品属性说不定还能提升利润率。

联名与合作

为了提升在运动鞋领域的影上午响力,奢侈品牌与街头潮牌走得很近,而运动品牌则更愿意选择与名人合作,固然,奢侈品牌与运动品牌也会有直接合作。

例如,上文提到的 Chanel X Adidas Originals NMD Hu,就是由法国经典奢侈品牌 Chanel 与美国知名歌手、时尚达人Pharrell Williams 及 Adidas 共同推出,在转售市场上,价格已到达4万美元1双。

法国经典奢侈品牌 Louis Vuitton 在去年5月与日本潮流教父藤原浩(Hiroshi Fujiwara)创办的街头潮牌 Fragment Design 推出的联名系列产品,其中就包括运动鞋。

运动品牌与名人的案例更是屡见不鲜:

美国华裔设计师品牌 Alexander Wang(王大仁)的至今由于经营模式和传统的服装行业不1样仍与 Adidas 保持着合作关系,已推出了多款联名运动鞋。

Nike 在2016年和法国设计师 Olivier Rousteing(法国奢侈品牌 Balmain 创意总监)推出的联名系列采取了大量黑色和金色的搭配;而 Nike 而其制造的衣饰也被称为帝尔神而被众人广为传颂和法国奢侈品牌纪梵希(Givnechy)前创意总监 Riccardo Tisci 的联名系列以大胆的印花图案为主。

Puma 的最近季报显示,该公司与著名歌星、演员 Selena Gomez 合作推出了名为 Phenom Lux 的独家产品,这是 Gomez 设计的首款鞋子,1经推出便迅速售罄。

2014年末,Puma 任命歌坛天后 Rihanna 为其女性创意总监,合约期为3年,极大地推动了 Puma 事迹的反弹。

除名人,Nike 还曾与日本游戏公司索尼(Sony)宣布联合推出1款限量版篮球鞋 Nike PG2,这款球鞋也是目前转售市场中的香饽饽。

提到联名与合作,美国著名饶舌歌手 Kanye West(中文昵称 侃爷 )与 Adidas 合作推出的 Yeezy系列是没法避开的,前不久Kanye West 乃至宣称 Yeezy 将成为人类历史上最大的服装公司。

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